ИИ выходит на первый план в мобильной рекламе: отчёт SocialPeta за первое полугодие 2025 года
Искусственный интеллект продолжает менять правила игры в самых разных индустриях, и рынок мобильных приложений не исключение. Технологии генерации контента на основе ИИ (AIGC) открывают новые возможности и стремительно трансформируют отрасль. В этой гостевой статье, подготовленной совместно с SocialPeta, мы рассмотрим ключевые инсайты из их свежего отчёта по AIGC-маркетингу мобильных приложений за первое полугодие 2025 года.
Отчёт базируется на анализе более 1,6 миллиарда рекламных креативов и данных, обновляемых в режиме реального времени каждый час. Он даёт комплексное представление о состоянии рынка, актуальных маркетинговых трендах и успешных кейсах в секторе мобильных приложений с технологиями AIGC.
Реклама становится умнее и точнее
Такой сдвиг говорит о том, что фокус переместился с агрессивной экспансии на углублённую работу с существующими рынками. Маркетинговые стратегии становятся более изощрёнными, опираются на данные и нацелены максимально точно.
В первом полугодии 2025 года среднемесячное число активных AIGC-рекламодателей в мире составило 2041 – это падение на 47,07% по сравнению с прошлым годом. Снижение связано с насыщением рынка в отдельных сегментах и, как следствие, уменьшением притока новых игроков. При этом лидеры рынка значительно увеличили креативные бюджеты: среднее количество креативов на одного рекламодателя выросло до 416 – прирост 84,22% год к году. Это показывает, что компании делают ставку на регулярное обновление креативов для повышения узнаваемости бренда и вовлечённости аудитории.
Региональная динамика также заслуживает внимания:
•Европа остаётся регионом с наибольшим числом AIGC-рекламодателей, но их количество упало на 45,7% – признак обострившейся конкуренции.
•Северная Америка, где пользователи давно привыкли платить за цифровые сервисы, лидирует по общему объёму креативов и остаётся главным центром роста для новых продуктов.
•Япония и Южная Корея продемонстрировали впечатляющий рост объёмов креативов – на 262,3% и 266,1% соответственно, что делает их рынками с огромным потенциалом.
•Развивающиеся регионы, такие как Юго-Восточная Азия и Ближний Восток, также показали рост более 100%, что свидетельствует об ускоренной глобальной экспансии AIGC-приложений.
Видео остаётся безусловным лидером среди форматов: на него приходится 84,05% всех креативов, тогда как изображения занимают 14,93%. Среди видеороликов доминируют два формата: клипы длительностью 15–30 секунд (56,91%) и совсем короткие ролики до 15 секунд (36,51%). Вместе они составляют более 93% всех видеокреативов. Это отражает предпочтение пользователей к динамичному, насыщенному контенту – именно такой формат идеально подходит для платформ вроде TikTok.
Как технологии внедряются на практике
В отчёте подробно разбираются успешные AI+-продукты в ключевых вертикалях, особенно в сфере обработки изображений и создания контента.
ИИ + обработка изображений: стратегия Meitu «Технология + Продукт»
Компания Meitu демонстрирует устойчивый коммерческий рост благодаря глубокой интеграции ИИ-технологий в свои продукты для работы с изображениями и дизайном. В августе Meitu Inc. (1357.HK) опубликовала финансовые результаты за первое полугодие 2025 года: общая выручка составила 1,8 млрд юаней: рост на 12,3% год к году. Основной драйвер роста – платные подписки с ИИ-функциями.
Продуктовый портфель Meitu показывает впечатляющие результаты по всему миру. Благодаря мультимодальным функциям редактирования, таким как мгновенная смена одежды с помощью ИИ и генерация постеров, в июне 2025 года приложение Meitu заняло первое место в категории «Фотография» в Италии и других европейских странах. Это стало серьёзным прорывом на европейском рынке.
Приложение Wink, специализирующееся на видеомонтаже и улучшении изображений с помощью ИИ, перешагнуло отметку в 30 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Оно неоднократно занимало первое место в общих чартах приложений в странах Юго-Восточной Азии, включая Индонезию и Таиланд.
Приложение BeautyCam с функциями ИИ-ретуши и восстановления старых фотографий заняло первое место во время празднования Китайского Нового года в нескольких странах и стабильно удерживает лидирующие позиции на ключевых рынках: в Японии и Индонезии.
В рекламных креативах Meitu делает акцент на наглядной демонстрации функциональности. Например, Wink показывает возможность «автоматического восстановления качества изображения» через прямое сравнение «до и после», а AirBrush подчёркивает простоту «умного удаления объектов», привлекая пользователей понятными визуальными примерами.
Помимо обработки изображений и анимации, отчёт также охватывает ИИ-продукты в сферах образования и здравоохранения, показывая, как AIGC-технологии трансформируют самые разные индустрии.
Отчёт по маркетингу AIGC-приложений за первое полугодие 2025 года даёт полную картину глобального рынка: масштабы, конкуренция, потребительские тренды в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. В нём также анализируются перспективы роста и вызовы, с которыми столкнётся индустрия, – это практичный инструмент для разработки стратегий выхода на новые рынки.
Отчёт объёмом около 30 страниц содержит инсайты на основе данных и практические стратегии, которые помогут бизнесу ориентироваться в стремительно меняющемся ландшафте AIGC-приложений.
SocialPeta – ведущая платформа для анализа рекламы в индустрии мобильных игр и приложений. Она помогает маркетологам оценивать рынок, изучать креативные стратегии конкурентов и находить точки роста в разных регионах и каналах.
Саммер Лью – директор по маркетингу в SocialPeta, более 10 лет опыта в мобильной индустрии и рекламной аналитике. Специализируется на привлечении трафика для DSP-платформ, последние 9 лет работает в сфере маркетинговых технологий (SaaS). Эксперт в развитии бизнеса и брендинге, драйвер роста и инноваций в цифровом маркетинге.